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Cuando la guerra está preempaquetada para las redes sociales

Mientras los cohetes sobrevolaban Gaza e Israel, una versión de la violencia, compartible y lista para ser retuiteada, se desarrolló en línea.

Las cuentas oficiales de las Fuerzas de Defensa de Israel (IDF, por sus siglas en inglés) y del ala militar de Hamas (Brigada Al Qassam) publicaron pósters diseñados impecablemente y amigables con las redes sociales, en un esfuerzo para influir en la opinión pública.

Aquí está un ejemplo de un tuit sobre Israel, publicado el 16 de noviembre y retuiteado aproximadamente 6,700 veces hasta la tarde de este miércoles:

"¿Qué harías si cohetes estuvieran atacando tu país? RT si concuerdas en que #Israel tiene derecho a autodefenderse. pic.twitter.com/mNfY0Smx"

Y uno de Hamas, retuiteado más de 450 veces desde que fue publicado el 15 de noviembre:

"El ejército más inhumano de #Israel asesina civiles, niños, mujeres y ancianos de #Gaza. Víctimas de Gaza en Cifras: #HumanRights #Amnesty pic.twitter.com/TqB7nrh5"


Observa que ambos lados piden a los usuarios de internet: “comparte esto” o “comparte ahora”. Es un nuevo concepto para los militares que participan en el conflicto activo, escribe Matt Buchanan en BuzzFeed.

“A diferencia de cualquier máquina propagandística anterior, ésta es inherentemente viral. Está diseñada para propagarse”, escribió. Los tuits de las IDF “son una mezcla de documentación, ruidos de sables, recordatorios sobrios de la realidad de la guerra, y actualizaciones optimistas sobre el estado avanzado de su tecnología. Todas proporcionadas directamente a ti. Por favor RT”.

Pero mientras ambos lados buscan distorsionar la realidad de un conflicto que cobró decenas de vidas, tanto de israelíes como de palestinos, podrían haber tomado una lección de la historia de las redes sociales: Las campañas de marketing en línea tienden a ser contraproducentes, al menos en parte.


“En un nivel, tiene sentido que los militares utilicen internet para proporcionar información útil e incluso posiblemente explicar su misión al público. (También tienen versiones de la cuenta en español y francés, para un alcance global añadido)”, escribe Dashiell Benett en The Atlantic Wire. “Pero el tono extraño de la escritura, ha dejado a algunas personas desconcertadas y dejó a las IDF abiertas a las bromas y cargos de insensibilidad en cuanto a un tema muy sensible”.

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SuperTigeroLIVH
Me Siento Como Diario :D
11.23.2012 11:19 (11.23.2012)
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