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El lujo, ¿por qué seduce a las mujeres?

Comprar y lucir objetos lujosos no solo sirve para expresar el estilo y el nivel social de una mujer. Te revelamos lo que dicen algunos estudios acerca del gusto de las mujeres por el lujo. 

Arma contra rivales. 

Atención a los resultados: comprar y lucir objetos lujosos, como bolsos, zapatos y joyería de diseñadores, no solo sirve para expresar el estilo y el nivel social de una mujer, sino también para mantener a sus rivales lejos de su pareja. Es la conclusión que defiende este estudio, a través de cinco experimentos con 649 mujeres de distintas edades y en diferentes estados de relación de pareja.

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Señal de fidelidad.

Los hallazgos de los investigadores muestran que las mujeres perciben el lujo y las marcas de diseño que usan otras como una señal de que tienen una pareja fiel y, como resultado, son menos propensas a flirtear con él.

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Imán para el encuentro sexual

Los resultados, publicados por la revista Journal of Personality and Social Psychology en 2011, mostraron cómo objetos como un coche de lujo pueden, en la primera cita, favorecer un encuentro sexual. Aunque eso sí, no garantiza que la relación vaya más allá y adquiera un carácter estable, según revela la investigación.

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La seducción del lujo. 

Una curiosa investigación realizada por expertos de varias universidades estadounidenses analizó si un gasto considerable en artículos de lujo por parte de un hombre, aumenta el deseo en el sexo opuesto.

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Pavos reales. 

El estudio, titulado “Pavos reales, Porsches y Thorstein Vebles: el consumo ostentoso como un sistema de señalización sexual”, en el que se analizó a cerca de 1.000 individuos, sugiere que “los productos ostentosos, como un Porsche, pueden cumplir la misma función para algunos hombres que las plumas grandes y brillantes en los pavos reales”, según explica Jill Sundie, profesora de la Universidad de Texas San Antonio (UTSA) al frente de la investigación, en la página del servicio de noticias de la Universidad de Minnesota. “Así como los pavos reales hacen alarde de sus colas ante sus potenciales parejas, los hombres presumen de bienes llamativos para aumentar su encanto”, puntualiza la experta.

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 Atrae pero no “atrapa”. 

En el caso de las mujeres encuestadas, aunque éstas encontraron más deseables a los hombres que optaron por comprar un producto de lujo como un Porsche, éstos no fueron los preferidos como pareja para el matrimonio, según se desprende de la investigación.

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Antídoto romántico. 

El experto en Marketing y Psicología, Vladas Griskevicius, apunta las razones en un artículo sobre el estudio publicado en la página Internet de la escuela de estudios de marketing Carlson School: "Puede parecer irracional que cada año los estadounidenses gasten más de $250 millones de dólares en productos de lujo para mujeres, con una adquisición promedio de tres nuevos bolsos al año por mujer; pero el consumo es realmente una estrategia de las mujeres que quieren proteger su relación".

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Impresionar al mismo sexo. 

El estudio, titulado "Conspicuous Consumption, Relationships, and Rivals: Women’s Luxury Products as Signals to Other Women”, señala, además, quemientras los hombres suelen presumir productos de lujo para el sexo opuesto, las mujeres a menudo tratan de hacer alarde de sus bienes caros para llamar la atención del mismo sexo. “Se orientan (los productos de lujo) a ser mostrados a otras mujeres y no a los hombres”, asegura Griskevicius.

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10.27.2013 09:53 (10.27.2013)
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