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Te presentamos las 50 marcas mas importantes de LATINOAMERICA

Por primera vez el grupo de comunicación WPP, realizó una edición que presentó las 50 marcas más valiosas en Latinoamérica.

Por: Redacción Estrategia & Negocios

Mercaplan Millward Brown, Ogilvy & Mather Guatemala y Hill+Knowlton Strategies Guatemala, empresas vinculadas a WPP, dieron a conocer este miércoles en Guatemala la clasificación inaugural de “Las 50 primeras marcas latinoamericanas más valiosas Brandz”™ (BrandZ™ Top 50 Most Valuable Latin American Brands).

Según el estudio BRANDZ™ las marcas más valiosas de Latinoamérica en 2012 son Petrobras, Telcel y Bradesco. De acuerdo con el informe elaborado por Millward Brown, la firma petrolera brasileña alcanza un valor de US$10.560 millones, mientras que la empresa de telecomunicaciones mexicana llegó a un valor de US$8.449 millones y el banco brasileño, en tanto, se ubicó en los US$6.690 millones.

En el ranking latinoamericano, que se confeccionó a partir de trabajo de campo realizado con encuestas a consumidores junto a informes y estimaciones financieras de las empresas estudiadas, se observa un predominio de Brasil, que cuenta con cinco marcas entre las diez más valiosas, tres bancos, una compañía energética y una cerveza.

A su vez, se observa que hay tres marcas de telecomunicaciones (Telcel de México; Comcel de Colombia, y Claro, con presencia regional) en el listado. Por otro lado, los autores del informe destacaron que la mayoría de las marcas de mayor envergadura en el listado son de origen latinoamericano, y remarcaron que uno de los motivos es que desde su nacimiento se incorporaron a la cultura nacional de cada país.

En total BRANDZ™ evaluó más de 800 marcas dentro de un análisis que comprende países de la región como México, Brasil, Chile, Colombia y Argentina.  Una marca es considerada para la evaluación si es pública y reporta utilidades, su origen es latinoamericano o al menos 2/3 partes de sus ventas se originan en la región.

Según Juan Mauricio Wurmser, Presidente y Gerente General de Ogilvy & Mather Guatemala, las marcas son uno de los activos más valiosos para las compañías porque tienen la facultad de crear una ventaja competitiva real y sostenible. Una marca fuerte puede impulsar el crecimiento futuro de ingresos mediante niveles de demanda más altos y participación de mercado más grande; mejorar el margen de utilidad con un precio superior o premium, así como mejorar las condiciones con proveedores. También reducen la necesidad de capital requerido, minimizando el costo de entrada a nuevas categorías; crean diferenciación que evita la transformación del producto o servicio en un genérico; e incrementan la atracción de talento y la retención de personal.   En otras palabras, las marcas poderosas aumentan las ganancias y reducen el riesgo de negocio.

 

De izquierda a derecha: Fernando Bolaños, Gerente General de Hill+Knowlton Strategies Guatemala Juan Mauricio Wurmser, Presidente y Gerente General de Ogilvy & Mather Guatemala Jorge Martín Frech, Managing Director de Mercaplan Millward Brown Centroamérica.

 

Por su parte, Jorge Martín Frech, Managing Director de Mercaplan Millward Brown Centroamérica, comentó que el ranking BRANDZ™ es único porque está construido con datos sobre marcas, provenientes de la base de datos de equity de marca más grande del mundo.  Otros rankings sólo usan datos financieros u opiniones de expertos, mientras que éste incluye el ingrediente secreto: la contribución de marca.  “La percepción del consumidor sobre una marca es un elemento clave en la determinación del valor de la marca porque las marcas son una combinación de desempeño comercial, entrega de productos, claridad de posicionamiento y liderazgo. La metodología es idéntica a la que se ha usado por 7 años para calcular las 100 Primeras Marcas Globales Más Valiosas BrandZ”, añadió.

Entre las marcas regionales con presencia en Guatemala, aparecen en el ranking Corona, Claro,  Televisa, Brahma, Bimbo, Cemex, Elektra y TV Azteca.  El listado completo de las Top 50 Marcas y sus valoraciones, según reveló Fernando Bolaños, Gerente General de Hill+Knowlton Strategies, está integrado por:

1-Petrobras (Brasil): 10.560 millones de dólares

2-Telcel (México): 8.449 millones

3-Bradesco (Brasil): 6.690 millones

4-Banco Itaú (Brasil): 6.606 millones

5-Comcel (Colombia): 5.513 millones

6-Falabella (Chile): 5.263 millones

7-Corona (México): 5.114 millones

8-Skol (Brasil): 4.698 millones

9-Banco do Brasil: 4.574 millones

10-Claro (México/Latinoamérica):4.336 millones

11-Ecopetrol (Colombia): 4.240 millones

12-Lan (Chile): 3.964 millones

13-Bancolombia: 3.465 millones

14-Sodimac (Chile): 3.318 millones

15-Natura (Brasil): 3.307 millones

16- Banco de Chile: 3.109 millones

17-YPF (Argentina): 3.074 millones

18-Banco de Bogotá (Colombia): 2.842 millones

19-Copec (Chile): 2.815 millones

20-Telmex (México): 2.656 millones

21-Televisa (México): 2.585 millones

22-Bodega Aurrera (México): 2.511 millones

23-Banco Popular (Colombia): 2.414 millones

24-Brahma (Brasil): 2.359 millones

25-Bimbo (México): 1.995 millones

26-Líder (Chile): 1.980 millones

27-Samborns (México): 1.834 millones

28-Vale (Brasil): 1.708 millones

29-Almacenes Paris (Chile): 1.699 millones

30-Sadia (Brasil): 1.496 millones

31-Cemex (México): 1.494 millones

32-Elektra (México): 1.398 millones

33-Jumbo (Chile): 1.361 millones

34-Inbursa (México): 1.352 millones

35-Davivienda (Colombia): 1.251 millones

36-Modelo (México): 1.244 millones

37-Éxito (Colombia): 1.168 millones

38-Liverpool (México): 1.156 millones

39-Banco de Occidente (Colombia): 1.143 millones

40-Mall Plaza (Chile): 1.116 millones

41-Ripley (Chile): 987 millones

42-Santa Isabel (Chile): 948 millones

43-Antarctica (Brasil): 851 millones

44-Vivo (Brasil): 817 millones

45-Perdigão (Brasil): 778 millones

46-Lojas Americanas (Brasil): 762 millones

47-Bohemia (Brasil): 697 millones

48-Arauco (Chile): 690 millones

49-Personal (Argentina): 681 millones

50-TV Azteca (México): 676 millones

Entre los grupos empresariales cabe destacar a Grupo Carso (México) con sus marcas Telcel, Claro, Telmex, Sanborns y Comcel, valorada en US$22,788 Millones; así como a Ambev (Brasil) con sus marcas Corona, Skol y  Brahma, valoradas en US$12,171 Millones.

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Jeremy
Bienvenidos a Mi Espacio Cybernetico.
03.07.2013 15:01 (03.07.2013)
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